新浪科技讯 7月22日上午消息，元气议较元气森林首次披露了即将推出的森林“元气可乐”产品的诸多细节。

据介绍，谈推糖严格来说，出无这款产品并非传统意义上的乐内可乐产品，而是部争彬森可乐味苏打气泡水。和市面上流行的大唐定无糖可乐相比，该产品用天然代糖赤藓糖醇取代了争议较大的最坚支持人工代糖阿斯巴甜，同时不含苯甲酸钠、元气议较山梨酸钾等化学防腐剂，森林并彻底去掉了磷酸等化学合成添加剂。谈推糖该产品最快将于8月线上售卖并进入部分线下渠道，出无短期并无大规模铺市的乐内计划。

据元气森林联合创始人鹿角介绍，部争彬森过去20年，大唐定随着外资品牌大举进入中国，大多数国产可乐品牌迅速走向下坡路。2019年，两大国际品牌占据我国碳酸饮料市场90%以上的份额。

元气森林在酝酿研发可乐味饮料时，内部争议一直较大。“这是我们历史上最纠结的一款产品，我们内部酝酿超过三年时间。在这三年中，我们反复讨论，有过担心，犹豫，有过退缩，最后我们还是有了共识。”

元气森林研发可乐味气泡水产品的灵感，来自三年前线上用户的建议——经过和用户沟通发现，当0糖饮料逐渐成为中国饮料市场主流的同时，市面上各种无糖可乐的表现却没有达到更多用户的预期。一部分用户觉得：无糖可乐既不好喝，甚至也谈不上健康。

于是，元气森林一些年轻的产品经理尝试在公司内部立项。不过，当这个项目刚提出来时，内部反对的声音非常大，几乎是一边倒。“当时很多同事担心，我们一旦尝试做可乐味饮料，会不会激怒可乐大厂。因为我们的体量和国际巨头相比，就相当于一个小指头，很容易被一巴掌摁死”。

但公司创始人唐彬森是这个项目最坚定的支持者。“他当时跟我们这些年轻人说，既然用户有需求，全世界有那么多可乐品牌，为什么元气森林就不可以尝试？在全世界可乐品类历史上，失败者新添一家元气森林又如何？我还记得他的原话——‘既然用户有需求，与其扭扭捏捏，不如潇洒走一回’”。

内部被称为“YYDS”的可乐味气泡水项目，由此正式诞生。YYDS是“永远的神”的拼音开头字母。鹿角解释说，这个名称是因为项目来之不易，同时年轻的产品经理也觉得这是一件很有价值和值得自豪的事情。

鹿角表示，元气森林推出饮料产品的驱动力，不是为了和谁竞争，而是为了满足用户的需求。“我们只关心一点：我们推出的饮料能不能让年轻人更满意？”

可乐味苏打气泡水也是同样。

鹿角介绍，和传统可乐饮料相比，元气可乐味气泡水主要实现了三个层面的品质升级：

首先，去掉了传统可乐配方的磷酸；其次，和元气森林全线气泡水产品一样，拒绝添加苯甲酸钠、山梨酸钾等传统可乐常用的化学防腐剂；此外，尽量使用更加天然的配料，以提升口感和健康度。

对于这款新产品的销售预期，元气森林表示“保守”，除了线上销售和部分线下渠道外，公司短期无大面积铺货的计划。

鹿角解释说，饮料口味的偏好因人而异，加上可乐味产品存在品牌心智固化认知。这款产品的好坏，最终要交给年轻用户和市场来决定。另外，这是元气森林第一款可乐口味饮料，属于概念款，还需要聆听用户更多的反馈。

“在元气森林历史上，很多产品是经过多次迭代才形成稳定口碑的”，鹿角表示，这款产品主要是元气森林年轻产品经理对热心用户做出的一个交代，因此短期不太考虑成败。“哪怕没做成，就当我们帮用户排除掉一个错误答案，也挺有价值的”。

(责任编辑：时尚)